СИНТЕЗ ТРАДИЦИЙ И НОВАЦИЙ КАК ОСНОВА ФОРМИРОВАНИЯ ИМИДЖЕВЫХ ПРОЕКТОВ В ДЕКОРАТИВНО-ПРИКЛАДНОМ ИСКУССТВЕ
Сведения об авторах: Агеева Татьяна Валерьевна, старший преподаватель кафедры декоративно-прикладного искус- ства, Кемеровский государственный институт культуры (г. Кемерово, РФ). E-mail: tvarik@mail.ru ,Беляева Ольга Александровна, доцент кафедры декоративно-прикладного искусства, Кемеров- ский государственный институт культуры (г. Кемерово, РФ). E-mail: olabele@yandex.ru ,Воронова Ирина Витальевна, кандидат культурологии, доцент, заведующий кафедрой декора- тивно-прикладного искусства, Кемеровский государственный институт культуры, член ВТОО «Союз художников России» (г. Кемерово, РФ). E-mail: Irinanika1005@rambler.ru ,Косарева Александра Дмитриевна, преподаватель кафедры декоративно-прикладного искусства, Кемеровский государственный институт культуры (г. Кемерово, РФ). E-mail: ad-kosareva@mail.ru
Аннотация статьи: Данная публикация посвящена акцентированию внимания на проблеме отсутствия регионального компонента в различных имиджевых проектах в произведениях декоративно-прикладного искусства. В этой связи при формировании визуального ландшафта современности наблюдается подмена поня- тия «ареал идентичности» тем, что является «визуальным штампом», содержательно не привязанным к определенной знаковой системе. Определяющим моментом в позитивном исходе сложившейся си- туации можно считать формирование концептуального ядра для разрабатываемого имиджевого про- екта. Это становится возможным в результате синтеза традиций и новаций определенной культуры. Данный процесс можно осуществить при сохранении традиций на примере их трансформации в новые образы и формы, коррелирующие с ней.Структура статьи определена ее методологической базой, представленной через национальное своеобразие и новационные формы, полученные в результате его осмысления и трансформации. Эта ос- новополагающая часть исследования рассматривается на примере формирования регионального брен- да через существующие имиджевые проекты. В них преобладает образное начало, имеющее отсылку к традиционным символам и кодам региона. Проявление традиций в творческих проектах рассматри- вается на примере использования материалов или элементов декора, свойственных определенным регионам. Также внедрение новаций в имиджевую сувенирную продукцию может проявляться в под- ходах к стилизации формы на основе сформированной концепции, что воплощено в рассмотренном авторском художественном проекте «Уникальный Кузбасс». В публикации сделан вывод о том, что стратегия формирования обновленных культурных кодов яв- ляется основополагающей в развитии визуального ландшафта современности. Для ее успешного пози- ционирования и продвижения в области декоративно-прикладного искусства важно создавать объекты с учетом особенностей региона, обращаться к его традиционному своеобразию. Применение этих уни- кальных черт в имиджевых проектах с привязкой к локальной идентичности обеспечивает их успеш- ность и значимость.
Ключевые слова (от 3 до 10 слов): знаковая система традиционной культуры, локальная идентичность, новации, неотрадиционные формы, региональный компонент, традиции, трансформация, художественный образ.
DOI: 10.31773/2078-1768-2024-67-54-64
Файл статьи*: Скачать PDF